Selon une étude couvrant 16 pays de PricewaterhouseCoopers pour la branche européenne de l'IAB (Interactive Advertising Bureau), l'Europe est en passe de rattraper les Etats-Unis concernant les recettes de l'ePub. En 2007, avec une croissance de 40%, le marché Européena pesé 11,2 milliards d'euros, contre 14,5 milliards pour le marché US qui lui accusait une croissance de 26%. Le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France comptent pour près des deux tiers du marché européen.

En outre, l'ePub dépasse les 10 % des dépenses publicitaires globales dans sept pay de l'Union Européenne. Dans l'ordre nous retrouvons les Pays-Bas (18,5 %), la Norvège (15,6 %), le Royaume-Uni (15,3 %), le Danemark (14,3 %), la Suède (13,3 %), l'Allemagne (11,6 %), et la Pologne (10 %). La Belgique représente 9,1 % et la France 8,8 %.