The Frame est le téléviseur Samsung particulier qui, grâce à des cadres interchangeables, se "cache" dans le salon, devenant pratiquement une image entièrement personnalisable. Le succès de ces appareils est indéniable, puisque la société coréenne a annoncé aujourd'hui avoir vendu plus d'un million de The Frame en 2021. Les marchés sur lesquels The Frame est le plus apprécié sont l'Amérique du Nord et l'Europe : Samsung s'attend à ce que les ventes totales, à commencer par la sortie de la première version du téléviseur en 2017, franchissent le cap extraordinaire des deux millions d'unités d'ici la fin de cette année. .

" The Frame n'est pas seulement un appareil pour regarder la télévision, mais un véritable produit de style de vie qui améliore les environnements avec son design et enrichit la vie des consommateurs avec une grande collection d'œuvres d'art " , explique Simon Sung, vice-président exécutif et responsable des ventes & Marketing Visual Display Team de Samsung Electronics. Le succès de The Frame est certainement aussi dû aux diverses innovations que Samsung a apportées au produit : en 2020, la gamme a vu l'arrivée de la technologie QLED et du capteur de luminosité utile , tandis que cette année la gamme a été ajoutée la version 85" ( il en existe sept versions au total). Le Frame Art Store propose plus de 1 500 œuvres d'art provenant de musées et galeries célèbres du monde entier, tels que l'Ermitage en Russie, le Louvre en France et le musée du Prado en Espagne, qui peuvent être utilisées comme « arrière-plan » du téléviseur.