Les préoccupations liées à la confidentialité influent sur Google par la force des choses. Selon des rapports du Wall Street Journal , Google Chrome pourrait bientôt permettre aux utilisateurs de contrôler les autorisations accordées aux cookies et, par conséquent, de limiter leur fonction. Mais Google sait que sa puissance et son domaine en matière de publicité sont inaccessibles grâce aux outils de suivi exclusifs. Pour cette raison, il pourrait autoriser la limitation des agents tiers et laisser les fonctionnalités de ces propriétaires inchangées, afin de ne pas perdre l'avantage.