Selon le cabinet d'analyse Stifel Niclaus, Amazon aurait écoulé 6 millions de Kindle Fire aux Etats-Unis, entre le 14 novembre et le 31 décembre 2011. Plus concrètement, 1 million de tablettes aurait été vendu chaque semaine.

La forte progression du Kindle Fire s'explique d'une part par la clientèle très fidèle d'Amazon, mais aussi par son tarif concurrentiel (199 dollars).