Depuis quelques semaines, regarder une série sur Prime Video est devenu un exercice de patience. Les pauses publicitaires sont devenues plus longues, plus fréquentes et même un peu aléatoires . Même pendant le contenu original d'Amazon , 3 ou 4 blocs d'une durée de plus d'une minute apparaissent désormais . Et ce ne sont pas des épisodes particulièrement longs : un épisode de 40-50 minutes suffit pour se retrouver avec plus de 3 minutes de publicités disséminées ici et là, sans logique apparente. Il s'agit d'un streaming se faisant passer pour la télévision traditionnelle , sauf que nous payons pour cela chaque année. Dès l'automne 2024, Amazon avait officiellement confirmé que la publicité sur Prime Video allait augmenter ( source ). Le but ? Comprendre jusqu'où aller sans perdre d'utilisateurs . Lors de tests menés sur différents marchés, l'impact sur les abonnements a été minime, ce qui a convaincu Amazon d' avancer à toute vitesse . Et en fait, il semble que seul un faible pourcentage d’utilisateurs ait choisi de payer pour supprimer les publicités. L’expérience de Netflix avec son offre financée par la publicité – qui a été plutôt réussie – a probablement renforcé ce choix.

Amazon, de son côté, a commencé à expérimenter de manière de plus en plus agressive , en mélangeant les formats et les durées des publicités, jusqu'à atteindre la situation actuelle. L’une des choses les plus frustrantes est qu’il n’y a pas de comportement cohérent . Parfois, les interruptions sont rares et rapides, d’autres fois elles semblent interminables. Le système semble être basé sur des algorithmes dynamiques qui prennent en compte divers facteurs :

- Fréquence d'utilisation de la plateforme
- Type de contenu affiché
- Profilage des utilisateurs
- Chance (littéralement)

Nous avons essayé d'ouvrir plusieurs épisodes à partir de navigateurs et d'applications Windows , et dans presque tous les cas, nous avons été confrontés à trois pauses publicitaires d'une durée de plus d'une minute chacune. Dans d’autres cas, cependant, l’expérience était moins invasive, notamment avec un visionnage continu. Amazon offre la possibilité de revenir à une expérience sans publicité , mais uniquement en payant une prime. L'option coûte 1,99 € par mois , à ajouter à l' abonnement Prime de 49,99 € . Au total, cela représente environ 73 euros par an .