Meglena Kuneva, commissaire européenne à la Protection des consommateurs, veut que les acteurs de l'Internet à l'initiative du ciblage comportemental s'auto-régulent sous peine de voir la Commission européenne légiférer rapidement. C'est en tout cas ce qu'elle devrait annoncer le 1er avril à Bruxelles, lors d'une table ronde sur la collecte de données en ligne à but commercial. La commissaire européenne considère en effet que les règles élémentaires du droit de la consommation ne sont pas respectées par les professionnels.

Si Google se lance tardivement dans la course, sa force de frappe potentielle suscite quelques craintes. AOL étend son offre en France dès aujourd'hui, tandis que Yahoo adapte son modèle pour optimiser son ciblage.