Avec l'arrivée de l' App Tracking Transparency avec iOS 14.5 , qui est la fonction qui empêche les applications de suivre les données des utilisateurs sans leur consentement, le marché publicitaire a radicalement changé et s'est concentré sur Android . Selon un rapport du Wall Street Journal, en effet, le prix de la publicité destinée exclusivement aux utilisateurs d'iOS a considérablement baissé , tandis que celui des utilisateurs d'Android a augmenté et, en général, les entreprises dépensent plus pour Android en publicité que pour iOS . Selon les déclarations de Tinuiti Inc., les dépenses de ses clients sur Facebook pour Android sont passées de 46% en mai à 64% en juin (par rapport à l'année précédente) tandis que, sur iOS, elles ont diminué de 42% à 25 % au cours de la même période. En ce qui concerne les prix des publicités, sur Android, ils ont augmenté jusqu'à 30% par rapport au système d'exploitation d'Apple, et cette tendance se poursuivra probablement avec le temps, car de plus en plus de personnes choisissent de désactiver le suivi sur iOS .