La Federal Trade Commission (FTC) étudie actuellement l'idée de formaliser la pratique des blogueurs en matière de billets sponsorisés. Une régulation qui pourrait rendre les auteurs et commanditaires de posts sponsorisés – annonceurs, blogueurs et leurs intermédiaires – responsables de leurs écrits. Si les posts sont mensongers ou bien non identifiés comme sponsorisés, la FTC lancera une enquête à l'encontre de leurs auteurs, les sommant de stopper leurs agissements. S'ils n'obtempèrent pas, la FTC forcerait alors les annonceurs à rembourser les consommateurs trompés.

Mais comment identifier les messages en question ? Une idée étudiée imposerait aux blogueurs d'apposer un logo ou une mention spéciale qui identifieraient les posts concernés. La FTC prévoit de présenter ses conclusions sur ce sujet cet été.