Selon une étude du cabinet IDC, la croissance du marché mondial des smartphones devrait tomber à 3,1% en 2016 après des hausses de 10,5% en 2015 et 27,8% en 2014, affectée par le ralentissement de la demande sur les marchés dit matures et en Chine. Le cabinet précise que sur tous ces marchés, on constate de nombreux changements dans le comportement des acheteurs de smartphones, en particulier "l'abandon progressif des forfaits à deux ans et le développement des ventes en ligne".