Yahoo! a annoncé lundi le rachat du site de blogs Tumblr pour 1,1 milliard de dollars en numéraire, sa plus grosse acquisition depuis l'arrivée de sa dirigeante Marissa Mayer. La démographie des personnes qui utilisent Tumblr est différente de la démographie des personnes qui utilisent Yahoo!, et avec ce rajeunissement de la sa cible, le portail estime pouvoir accroître son audience de 50% à plus d'un milliard de visiteurs par mois, et son trafic de 20% environ. Si Tumblr disposera de davantage de ressources, le site continuera cependant à être opéré indépendamment.