Selon l'institut Citigroup, Amazon préparerait actuellement un smartphone dont la sortie pourrait intervenir fin 2012. Le "Kindle Phone" aurait pour objectif un prix de vente relativement compétitif (en dessous des 200 dollars), quitte à rogner sur les marges. L'e-commerçant miserait plutôt sur la vente de contenus (musique, livres, vidéo, etc) afin de rentrer dans ses frais.