La publicité sur YouTube est un sujet controversé qui n'a pas vraiment contribué à la popularité de la plateforme. Google lutte activement contre les plugins qui bloquent ce type de contenu et, comme si cela ne suffisait pas, s'efforce également de rendre impossible de les ignorer. Actuellement, des travaux sont en cours pour simplifier la diffusion en direct. Comment ? Les spectateurs pourront décider via le chat si des publicités seront affichées pendant la diffusion. Ce nouvel outil repose sur l'analyse en temps réel du comportement des spectateurs. Si le chat devient particulièrement actif, avec un grand nombre de messages, de réactions ou d'interactions avec la diffusion en direct, YouTube peut automatiquement suspendre la diffusion des publicités pour tous les spectateurs, qu'ils soient abonnés à YouTube Premium ou non, et qu'ils utilisent ou non des bloqueurs de publicités. Ainsi, les utilisateurs ne manquent aucun moment important de la diffusion qui pourrait être interrompu par une publicité. Il s'agit d'un changement majeur par rapport à l'approche précédente, où le seul moyen d'éviter les publicités était de souscrire un abonnement ou d'utiliser un bloqueur de publicités efficace. Cependant, ces solutions n'ont pas toujours fonctionné comme prévu ; même YouTube Premium pouvait parfois laisser passer du contenu payant. Google souhaite désormais transférer partiellement la responsabilité de l'affichage des publicités à la communauté d'un streamer, la rendant ainsi dépendante de son activité.

Les innovations ne se limitent pas à la publicité. La plateforme développe également des fonctionnalités favorisant l'interaction entre les spectateurs et les créateurs. Parmi celles-ci, l'envoi de cadeaux virtuels, auparavant réservé à certains formats de diffusion, est désormais possible même dans les flux classiques, ce qui accroît leur accessibilité et leur impact potentiel pour les créateurs. De plus, les personnes qui choisissent de soutenir un créateur par le biais de messages payants ou d'autres formes de soutien bénéficieront d'une expérience sans publicité temporaire. Ainsi, le streamer pourra répondre aux messages des spectateurs sans interruption, ce qui améliorera la qualité des échanges et renforcera les liens entre le créateur et sa communauté. Il convient également de noter les modifications apportées au chat lui-même. YouTube s'efforce d'unifier l'expérience, quel que soit l'appareil ou le format de diffusion. Ainsi, les spectateurs qui regardent une diffusion en direct sur smartphone, ordinateur ou télévision participeront tous à une seule et même conversation. Les créateurs peuvent diffuser dans différents formats sans perdre le contact avec leur communauté.

On ignore pour l'instant quand ces nouvelles solutions seront déployées à grande échelle. Tout dépendra de la réaction des utilisateurs aux tests et de leur volonté de maintenir une activité de chat soutenue. Il convient de mentionner que YouTube a lancé un outil permettant aux créateurs de générer des avatars numériques qui reproduisent leur apparence et leur voix. Cette fonctionnalité, annoncée il y a quelque temps, est désormais disponible dans Shorts et permet aux créateurs de réaliser de courtes vidéos mettant en scène une version virtuelle d'un YouTubeur.