Le patron d'Apple Tim Cook s'est déclaré en faveur d'une législation sur la protection des données privées aux États-Unis, lors d'une conférence sur ce thème à Bruxelles où il a fustigé les compagnies qui s'enrichissent en vendant des données personnelles. Le PDG a énuméré les quatre droits qu'une législation devrait protéger, en premier lieu le droit d'avoir un minimum de données collectées et celui de savoir quelles sont les données recueillies et à quelles fins.

À la différence de sociétés comme Facebook ou Google, le modèle économique d'Apple ne repose pas sur la collecte et l'exploitation commerciale des données personnelles de ses utilisateurs. Le groupe vend d'abord des appareils, ainsi que des services (streaming musical, service de paiement, stockage en ligne...).