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[quote]Microsoft a discrètement décidé de changer le nom de son écosystème de jeux PC , abandonnant le terme « Xbox PC » au profit de « Xbox on PC », plus explicite . Ce changement, apparemment anodin pour la plupart, intervient seulement deux mois après l'introduction initiale du terme et reflète une refonte stratégique plus large du positionnement de la marque Xbox. Le nouveau nom est déjà apparu dans des bandes-annonces officielles telles que celles de Grounded 2, Age of Mythology: Retold et Hellblade II Enhanced, confirmant qu'il s'agit d'un changement réel et systématique. Mais que signifie réellement ce changement ? Tom Warren de The Verge rappelle que « Xbox PC » a été introduit pour indiquer la disponibilité des titres Xbox sur PC via l'application Xbox et le Microsoft Store, suggérant ainsi un écosystème fermé et potentiellement une sorte de « console sur PC ». En revanche, « Xbox on PC » indique plus clairement qu'il s'agit de jeux de la famille Xbox utilisables sur n'importe quel ordinateur Windows, même via des plateformes comme Steam ou l'application EA. Autrement dit, Microsoft souligne que la Xbox est un service, et non un matériel spécifique, et qu'elle fonctionne parfaitement sur PC, tout comme le cloud, les appareils mobiles et les consoles.

Ce changement de nom résulte également d'une certaine confusion apparue au fil des mois entre les différentes sous-marques de Xbox. Ceci est confirmé par le fait que Microsoft avait déjà dû renommer le Xbox Game Pass pour PC en PC Game Pass en 2021, précisément pour éviter toute ambiguïté. De fait, les récentes communications officielles ont clairement montré l'utilisation simultanée des deux termes, signe d'une transition en cours et peut-être d'une incertitude initiale dans la stratégie de communication. À cela s'ajoute un effort technique renouvelé. L'application Xbox pour Windows bénéficie de mises à jour substantielles : Microsoft teste de nouvelles fonctionnalités comme le filtre « Jouable via le Cloud », qui simplifie l'accès au streaming de jeux, et « Historique de jeu », qui permet de reprendre une partie facilement depuis n'importe quel appareil (console, PC ou cloud). Ces améliorations concrétisent la vision de Xbox : une expérience multiplateforme fluide, renforçant l'identité de la marque au-delà des machines individuelles.

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