Selon les derniers aperçus divulgués lors de l'appel aux résultats du premier trimestre 2024 , Google est sur le point de lancer une nouvelle fonctionnalité sur YouTube. Mais il ne s’agit pas d’une nouvelle façon de contrôler la lecture ni d’une nouvelle interface d’application. Non, nous parlons d'un nouveau format publicitaire, qui entrera en action lorsque vous mettrez une vidéo en pause. Ces derniers temps, YouTube a déclenché une véritable guerre contre les ad-blockers , ces outils utilisés pour bloquer les publicités sur la plateforme, provoquant un mécontentement croissant de la part des utilisateurs. Pour autant, le service ne compte pas reculer. En effet, lors du dernier appel aux résultats d'Alphabet, Philipp Schindler de Google a partagé les résultats positifs d'une expérience publicitaire menée par l'entreprise sur la plateforme. « Au premier trimestre, nous avons constaté une forte traction grâce à l'introduction d'un projet pilote de publicités sur les téléviseurs connectés, un nouveau format publicitaire non-interruption qui apparaît lorsque les utilisateurs mettent leur contenu en pause », a déclaré Schindler.

En pratique, lorsque les utilisateurs mettent une vidéo en pause, des publicités apparaissent et, selon le responsable, cette solution conduit à de « bons résultats » pour les marques et à des « prix plus élevés » pour les annonceurs. Google avait lancé la nouveauté en phase de test l'année dernière dans certains pays. Quant à son fonctionnement, lorsqu'un utilisateur met en pause une vidéo, celle-ci se rétrécit et la publicité apparaît à côté d'elle sous la forme d'une fenêtre pop-up. Schindler n'a pas précisé quand YouTube proposerait la fonctionnalité à un public plus large d'utilisateurs (ou à tout le monde), mais nous savons qu'elle sera d'abord lancée sur les téléviseurs intelligents . De même, nous ne savons pas combien de temps les spots dureront, si vous pourrez les ignorer ou même s'ils arriveront sur les applications mobiles.