Comme déjà indiqué au cours de cette année, Google a l' intention de rejoindre le groupe d'entreprises concurrentes qui ont l'intention de bloquer complètement les cookies tiers depuis leurs navigateurs. Aujourd'hui, enfin, les développeurs ont la possibilité de tester l'alternative aux cookies sur Chrome , appelée Trust Tokens . Contrairement aux cookies, les tokens ont été conçus pour authentifier l'utilisateur sans avoir besoin de l'identifier . En effet, les tokens ne pourront pas suivre les mouvements de l'utilisateur entre les différents sites, même s'ils conserveront la possibilité d'informer les fournisseurs de publicité qu'un utilisateur légitime (et donc pas un bot) a cliqué sur une de leurs publicités. Il semblerait donc que les premiers pas de Google dans cette direction, qui se sont révélés un peu lents dans ce domaine ( Safari et Firefox par défaut ont déjà bloqué les cookies depuis un certain temps). Néanmoins, Mike Schulman a confirmé dans un récent article de blog que l'intention est de faire disparaître lentement les cookies du navigateur Big G.