Chrome est déjà équipé d'un système de filtrage des publicités qui enfreignent les règles de la norme Better Ad Standards, mais fournira bientôt une protection supplémentaire contre les publicités consommant trop de ressources. Après avoir regardé Firefox et Edge mettre en œuvre des fonctionnalités de sécurité avec des scripts cryptographiques, Google a décidé de se positionner encore plus clairement face aux annonces "lourdes". Les annonces ciblées sont celles qui exploitent intentionnellement ou non la navigation, ralentissent les pages, consomment des données mobiles inutiles et téléchargent inutilement la batterie.

En particulier, une annonce sera considérée comme "lourde" lorsque les conditions suivantes sont remplies : utilisation du thread principal pendant plus de 60 secondes au total ou plus de 15 secondes sur 30 (soit la moitié du temps), utilisation de plus de 4 Mo de données. Ces annonces ne seront pas téléchargées et un message explicatif sera affiché dans les outils de développement pour l'iframe intéressé. Même si l'échéance de publication n'a pas encore été définie, la fonctionnalité sera intégrée à Chrome sur toutes les plateformes, à l'exception d'Android Web View .