Au cours de la dernière TED conférence à Vancouver, Ivan Poupyrev, responsable de la division Google pour les technologies de pointe et les projets, a déclaré que la veste connecté conçu avec Levis était une première étape un peu maladroite de se lancer dans les vêtements intelligents. Selon le responsable de la firme de Mountain View, un changement de paradigme s'impose dans la conception des choses: les vêtements ne doivent plus être que des vêtements, de même qu'un smartphone n'est plus seulement un téléphone qui passe des appels. L’idée de disposer d’une interface supplémentaire pour interagir avec le monde extérieur est certes fascinante, mais l’obstacle le plus difficile à surmonter ne sera pas le manque de producteurs, mais la méfiance de la population à accorder à Google un autre moyen de collecter encore plus d'informations sur leur vie privée.