L'Oréal a annoncé jeudi une collaboration de long terme avec Facebook afin de proposer aux utilisateurs du réseau social des essais virtuels de maquillage, le numéro un mondial des cosmétiques poursuivant ainsi son développement dans le numérique. Le groupe français a précisé dans un communiqué que les consommateurs, à travers une connexion directe entre Facebook et ModiFace, la société de "beauty tech" récemment acquise par L'Oréal, pourraient tester virtuellement les maquillages de ses marques de cosmétiques phares telles que Maybelline, Urban Decay, Lancôme ou Yves Saint Laurent.

La première expérience sera lancée fin août avec NYX Professional Makeup. L'Oréal a réalisé 9,5% de son chiffre d’affaires dans le e-commerce au premier semestre, contre quelque 5% en 2015.