IBM Global Business Services a dévoilé son nouveau rapport, « The End of Advertising as We Know It » (la fin de la publicité telle que nous la connaissons), un rapport qui prédit que l'industrie de la publicité va devoir faire face, au cours des cinq prochaines années, à des troubles plus importants que ceux observés au cours des 50 dernières années.

Les acteurs de la publicité traditionnelle risquent de subir d'importantes baisses de leurs revenus dans la mesure où les nouveaux formats interactifs sont de plus en plus privilégiés dans les budgets. En effet, selon les estimations, ces formats devraient se développer près de cinq fois plus que ceux de la publicité traditionnelle. Pour survivre dans cette nouvelle réalité, les diffuseurs doivent abandonner le concept d’audience de masse pour satisfaire des niches de consommateurs et les distributeurs doivent offrir des publicités ciblées et interactives pour une grande variété de dispositifs multimédia.