Initialisé en novembre 2010, le passage de 30 à 90 secondes d'écoute sur iTunes s'est à présent généralisé à travers le monde. Il est désormais possible d'écouter des morceaux pendant 1 min 30 sur la plupart des stores européens, ce qui permet de se faire une meilleure idée quant à la qualité d'une chanson ou d'un album.