Avec le mode incognito, beaucoup pensent qu'ils peuvent surfer sur le Web en grande partie de manière anonyme, mais la réalité est très différente. On sait depuis des années que ce n'est pas le cas. Le portail d'entreprise Bloomberg a maintenant reçu des informations internes qui montrent à quel point les développeurs de Google se moquent de cette idée fausse. Il y a aussi de sérieuses critiques. Selon Bloomberg , entre autres, il y a une conversation dans laquelle un employé se tourne vers ses collègues et supérieurs et dit que Google devrait changer à la fois l'icône d'espionnage et le nom car ils ont donné une mauvaise impression aux utilisateurs. A quoi l'un de ses collègues a répondu avec une photo d'Homer Simpson en "Guy Incognito". Il s'agit d'une référence à un épisode des Simpson dans lequel Homer est banni du Moe's et se déguise mal - avec une moustache, un costume et un haut-de-forme - en quelqu'un d'autre. Le développeur de Google a suggéré d'afficher Guy Incognito à la place, car "cela reflète fidèlement le niveau de confidentialité".

Bien que le mode incognito empêche le stockage de l'historique de navigation et d'autres données privées, il ne fait pas grand-chose de plus : il ne masque pas votre adresse IP, votre emplacement ou d'autres données potentiellement identifiantes. En d'autres termes : un tel mode "privé" empêche uniquement la sauvegarde de certaines données locales - il ne remplace même pas à distance un VPN ou similaire. Les conversations sont apparues dans le cadre d'un recours collectif contre Google alléguant que l'entreprise collecte les données des utilisateurs même lorsqu'ils utilisent le mode incognito et que l'entreprise induirait ces utilisateurs en erreur en leur faisant croire que leurs données sont privées.