Publié le: 23/06/2021 @ 19:35:30: Par Nic007 Dans "Droit"
DroitGoogle se retrouve à nouveau sous enquête par l'antitrust. La Commission européenne a annoncé l'ouverture d'une enquête formelle afin de vérifier s'il y a eu violation des règles de concurrence . On soupçonne qu'elle a favorisé ses services technologiques en ligne par rapport à ceux d'entreprises concurrentes. L'utilisation de bannières publicitaires sur les sites Web est en cours d'analyse . Non seulement cela, une attention particulière sera également accordée à l'ensemble du système technologique qui le sous-tend. « Nous craignons que Google ait rendu plus difficile pour les services de publicité en ligne concurrents de rivaliser dans la soi-disant pile de technologies publicitaires. Des règles du jeu équitables sont essentielles pour tout le monde dans la chaîne d'approvisionnement. » a déclaré Margrethe Vestager , vice-présidente exécutive et responsable de la politique de concurrence .

En particulier, l'enquête antitrust portera sur les points suivants :

  1. L'obligation d'utiliser les services de Google Display & Video 360 ("DV360") et/ou Google Ads pour acheter des annonces display en ligne sur YouTube
    L'obligation d'utiliser Google Ad Manager pour diffuser des annonces display en ligne sur YouTube et les restrictions potentielles imposées par Google sur la manière dont les services concurrents de Google Ad Manager peuvent diffuser des annonces display en ligne sur YouTube
    La faveur apparente de l'échange d'annonces Google "AdX" de DV360 et/ou Google Ads et la faveur potentielle de DV360 et/ou Google Ads d'AdX
    Les restrictions imposées par Google sur la capacité de tiers (annonceurs, éditeurs ou intermédiaires publicitaires display concurrents) à accéder aux données sur l'identité ou sur le comportement des utilisateurs disponibles pour les services d'intermédiation publicitaire Google, y compris l' ID Doubleclick
    Interdiction prochaine de Google de placer des cookies tiers sur Chrome et de les remplacer par l'ensemble d'outils Privacy Sandbox, y compris les effets sur la publicité display et les marchés de courtage connexes
    L'intention de Google de cesser de mettre l'identifiant publicitaire à la disposition de tiers sur les appareils mobiles Android intelligents lorsqu'un utilisateur renonce à la publicité personnalisée et aux effets sur la publicité display et les marchés d'intermédiation associés


L'importance de cette enquête est également due aux revenus importants liés à la publicité en ligne. Selon Reuters , cette entreprise a rapporté à Google 147 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2020. Ce montant représente environ 16% de son chiffre d'affaires. De plus en plus d'entreprises utilisent Google pour vendre des publicités sur leur site Web et leurs applications. Sa technologie permet une interaction avec des centaines de plateformes publicitaires concurrentes. Une enquête de ce calibre implique donc une énorme quantité de données et d'informations. De plus, la complexité de l'affaire affectera sa durée. Selon la loi, il n'y a pas de délai légal pour mettre fin à l'enquête. Il pourrait donc falloir beaucoup de temps pour arriver à un verdict.
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