Alors que certains analystes parient sur une baisse de la demande pour le prochain iPhone 14 , Apple envisage même d'augmenter la production de ses futurs appareils. En effet, selon Bloomberg , la firme de Cupertino aurait demandé aux fournisseurs de fabriquer 90 millions d'iPhone 14 , soit le même objectif qu'on lui demandait d'atteindre pour la série précédente ( iPhone 13 ). Les années précédentes pourtant, Apple, entre septembre et décembre, a mis 75 millions de smartphones sur le marché. Toujours selon Bloomberg, la société produira environ 220 millions d'appareils cette année. À cet égard, Apple estime réaliser d'excellentes ventes grâce à une clientèle aisée et à une concurrence en baisse en raison des difficultés économiques croissantes. C'est un objectif ambitieux, surtout compte tenu de la crise que traverse le marché des smartphones. Au deuxième trimestre 2022, par exemple, les expéditions mondiales de téléphones portables ont diminué de 7 % en glissement annuel (287 millions d'unités expédiées).

Il semblerait pourtant qu'Apple croit au potentiel de ses nouveaux iPhones qui, rappelons-le, débarqueront sur le marché en quatre versions : iPhone 14, iPhone 14 Max, iPhone 14 Pro et iPhone 14 Pro Max . les variantes Pro bénéficieront du nouveau processeur - l'A16 Bionic - et d'un nouveau design qui n'inclut pas la présence de l'encoche. Toujours ces deux variantes devraient être équipées d'une caméra de base avec une résolution accrue grâce à la présence potentielle d'un capteur 48 MP. Enfin, les prix de vente pourraient également subir une hausse. Selon le célèbre Ming-Chi Kuo , les modèles Pro de la série iPhone 14 coûteront plus cher que la génération précédente. En effet, on parlerait d'une augmentation d'environ 15 %, ce qui portera le prix de l'iPhone 14 Pro entre 1 000 et 1 050 dollars.