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[quote]Au cours de la dernière période, le marché des livres audio a connu une accélération soudaine, à tel point que plusieurs géants de l'industrie ont repéré le gain et se sont lancés (ou ont commencé à envisager de le faire). Ainsi, Kobo avec son abonnement Kobo Plus est arrivé pour se disputer le sceptre de roi du marché avec Audible d'Amazon , mais Spotify et Apple ont également commencé à aller dans cette direction. Spotify, notamment, avait déjà acquis Findaway , une société de création et de distribution de livres audio , en novembre 2021 , et annoncé hier le démarrage du service aux États-Unis. Le nouveau service ouvre aux utilisateurs un catalogue de 300 000 livres , composé de titres de grandes maisons d'édition, ainsi que de contenus indépendants créés par des créateurs. Le mécanisme d'achat est cependant intéressant à analyser. Pour le moment, Spotify propose un modèle économique plutôt traditionnel , différent de celui proposé par Audible ou Kobo , et qui implique l' achat classique d'un livre audio par l'utilisateur intéressé.

Le fonctionnement est très simple. Les utilisateurs peuvent parcourir et essayer les livres audio directement depuis l'application, puis, une fois le titre choisi, ils seront dirigés hors de l'application pour effectuer l'achat. Si au premier abord la solution peut sembler "trop traditionnelle" pour une plateforme comme Spotify, il semblerait qu'il y ait déjà des développements à venir qui suggèrent une approche "freemium" similaire à celle actuelle pour écouter de la musique . Nir Zicherman, responsable des livres audio chez Spotify, déclare qu'il ne s'agit en effet que d'un point de départ , déclarant qu'ils veulent être l'entreprise qui amène les livres audio dans le futur . Pour l'instant, les utilisateurs de Findaway peuvent télécharger leur travail sur Spotify, comme ils le feraient pour toute autre plate-forme de livres audio, mais il pourrait y avoir des changements intéressants à l'avenir. A l'occasion de l' Investor Day de Spotify , la responsable du contenu et de la publicité de la société Dawn Ostroff s'est en effet ouverte à la publicité au sein des livres audio, un projet qui n'est pas dans les plans actuels mais qui pourrait être intéressant pour les auteurs indépendants .

L'avenir est ouvert , avec de multiples possibilités à évaluer. En effet, Spotify cherche depuis longtemps des solutions pour diversifier ses revenus et se rendre moins dépendant du business de la musique, cher et peu rentable . Pour cette raison, des investissements substantiels ont été réalisés dans les podcasts , et désormais le nouveau secteur du livre audio permet de proposer un service directement in-app , sans que les utilisateurs aient besoin de s'abonner à une autre plateforme ou d'installer une autre application. Michele Cobb , directrice de l'Audio Publishers Association (APA), affirme qu'environ la moitié de la population des États-Unis n'a jamais écouté de livre audio, un marché ouvert et éventuellement rentable , tant qu'on les trouve facilement. Et c'est exactement ce que Spotify prévoit de faire.

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