Une avancée majeure dans la publicité programmatique
Publié le 18/12/2017 Dans Press Releases
Le texte suivant est issu d'un communiqué de presse et ne reflète en rien l'opinion de la rédaction.
Amsterdam, 18 décembre 2017 – La plateforme video ad server SpotX a lancé en bêta son programme Log-level-data, qui marque une avancée majeure dans le secteur de la publicité programmatique. Ce programme a pour vocation de rendre plus intelligibles les données non traitées d'enchères individuelles, ce qui permet de déceler des schémas récurrents dans les transactions programmatiques. Sur la base de cette analyse, SpotX et ses clients peuvent prédire les meilleures offres programmatiques et adapter leur stratégie en conséquence. Lors de la phase de test menée en collaboration avec RTL Nederland, les analyses Log-level-data ont révélé une progression potentielle du chiffre d'affaires de l'ordre de 30%.

Log-level-data

Jamais encore une plateforme video ad-server n'avait donné accès à toutes les données non traitées des stocks publicitaires proposés, des impressions vidéo vendues et des enchères individuelles qui s'y rapportent. Les Log-level-data contiennent toutes les données historiques de stocks, d'offres et d'enchères. Ces données permettent de mieux comprendre le comportement et la dynamique d'achat des acheteurs de médias, tels que les agences médias et les annonceurs. Grâce à ces informations, les éditeurs disposent d'éclairages nouveaux, qu'ils peuvent utiliser judicieusement pour optimiser leur yield management et leur politique commerciale.

La dynamique des enchères ne sera plus jamais la même

“Les Log-level-data de SpotX changeront à jamais la dynamique des enchères. Grâce à ces éclairages quotidiens, nous pouvons mieux prédire les enchères et accroître potentiellement notre chiffre d'affaires de 30% par trimestre. Nous sommes impatients de pouvoir recourir aussi à l'analyse statistique, afin d'informer nos acheteurs de l'impact probable des campagnes et d'obtenir ensemble de meilleurs résultats", a déclaré Remmert Oosterling, Manager Digital Trading, RTL Nederland.

Dans le secteur programmatique, la transparence est essentielle

Elwin Gastelaars, Managing Director de SpotX Benelux & Nordics: “Plus que jamais, les décisions médias et marketing se fondent sur des données. À juste titre. Il est plus simple d'être performant lorsque l'on sait 'ce qui marche' et, dans cette optique, les données sont essentielles. Je suis fier et heureux que SpotX puisse désormais proposer ces éclairages aux éditeurs et aux annonceurs, et contribuer ainsi à la transparence de notre écosystème."

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