En dehors des revenus générés par les ventes de ses baladeurs, Apple garde un monopole quasi certain sur le contenu qui sera proposé sur les baladeurs et le Music Store d'Apple domine le secteur.

Les sociétés éditrices de médias veulent maintenant s'affranchir d'Apple, de ses standards et de son modèle de distribution. Basé sur un modèle "acheter une fois, jouez le partout", quasi tous les acteurs du marchés se lient dans le DECE (Digital Entertainment Content Ecosystem). Sur base d'un média digital pour commencer, l'utilisateur devra pouvoir l'utiliser sur tous les appareils dont il dispose et un logo sera proposé pour certifier tous les appareils compatibles pour rassurer la foule.

Dans les sociétés partenaires on doit citer des noms comme Alcatel, Cisco, HP, Microsoft, Philips, Sony et du côté producteur Comcast, Fox, Lions Gate, NBC, Paramount et la Warner... Le consortium a même proposé à Apple de joindre la partie.