Mercredi 1 juillet 2015 — Notre maison est aujourd’hui bien plus qu’un endroit où manger, dormir et se détendre. Elle est le centre de notre univers culturel personnel. Telle est la conclusion du « Techonomic Index », la plus vaste étude jamais menée pour sonder le comportement des Européens vis-à-vis de la technologie. Cette année, cette enquête initiée par Samsung a été étendue à 18 pays européens, dont la Belgique.

La technologie fait de la maison un endroit d’où nous puisons de l’inspiration dans le monde qui nous entoure. Nous pouvons entrer en contact avec notre famille et nos amis, travailler et enrichir nos connaissances sans quitter notre salon. La technologie joue un rôle clé à cet égard. Elle fait plus que jamais partie intégrante de notre quotidien. Avec en moyenne 18 appareils électroniques par famille[i], le Belge poursuit son avancée sur la voie des maisons plus intelligentes.

Les consommateurs disposent désormais de possibilités infinies. La technologie des réseaux et les appareils électroniques intelligents nous permettent d’être hyper-connectés : nous pouvons consommer du contenu où et quand bon nous semble. La popularité des réseaux sociaux ne se dément pas, ce qui rend notre existence plus connectée que jamais. Le potentiel de l’Internet des objets ne fera qu’augmenter au cours des mois et des années à venir. La manière dont nous utilisons nos appareils connectés à Internet continuera elle aussi d’évoluer.

Herman Konings, observateur de tendances : « Le cocooning était déjà dans les esprits dès les années quatre-vingt et nous constatons maintenant que cette tendance continue à prendre de l’ampleur mais sous une forme plus sociale, baptisée le cocooning social. Les gens restent plus souvent chez eux mais ils ne restent pas seuls. Ils interagissent avec leur famille, leurs amis, ou jouent même à la console avec des gens qu’ils n’ont jamais rencontrés. Ils consomment de plus en plus de contenu digital à la maison et cela grâce à des innovations technologiques telles que le streaming, l’internet des objets ou les « smart TV ». L’aspect local devient lui aussi de plus en plus important : les maisons sont désormais des « maisons ouvertes », où ils peuvent recevoir des amis ou des gens du quartier ou encore où chacun peut louer la chambre d’un parfait inconnu, avec l’arrivée d’entreprises telles que Airbnb. »

La culture « à la demande » depuis notre fauteuil

Plus de six Belges sur dix regardent la télévision, des films ou du contenu vidéo en streaming ; plus que les 51 % qui téléchargent.
Les Belges qui regardent la télévision, des films ou du contenu vidéo en streaming le font près d’une heure par jour.
Les Belges sont les plus gros consommateurs de livres et de magazines numériques en Europe.

Des conférences TED informatives aux vidéos de bricolage sur YouTube, en passant par les cours de langues en ligne : les Belges étanchent de plus en plus souvent leur soif de connaissance sans quitter leur maison. Cette dernière est l’endroit idéal pour enrichir nos connaissances et avoir des interactions sociales avec nos amis et notre famille, voire des inconnus. Nous avons également de plus en plus recours aux nouveaux gadgets technologiques pour nous détendre. Plus de six Belges sur dix[ii] regardent régulièrement des vidéos en streaming. Ils sont d’ailleurs plus nombreux que ceux qui téléchargent du contenu. Les livres électroniques et autres publications numériques ont plus la cote en Belgique que dans n’importe quel autre pays européen : un peu plus de 43 %[iii] des Belges ont déjà acheté un livre ou un magazine électronique au moins une fois.

Scotché devant la télé

Le Belge regarde la télévision en moyenne 3 heures et 11 minutes par jour.
Plus de 91 % regardent la télévision tous les jours.

Bien que les smartphones, les tablettes et les ordinateurs soient ancrés dans nos vies, l’étude révèle que la télévision reste le principal pôle de divertissement à domicile. Quelque 91 % des Belges regardent la télévision tous les jours. Avec l’arrivée des services de streaming et de téléchargement, le consommateur peut personnaliser l’expérience télévisuelle. Si la télévision fait traditionnellement partie du mobilier des salons belges, elle fait de plus en plus office de point de ralliement en matière de divertissement numérique.

Koen Dekoning, porte-parole de Samsung Belgique, en explique les raisons : « Nos maisons sont aujourd’hui le centre de notre univers culturel personnel et la technologie y joue un rôle important. Le développement exponentiel des médias numériques, la prolifération du contenu de meilleure qualité, et l’augmentation du nombre d’appareils multiplient les possibilités offertes au consommateur. Nous pouvons explorer le monde, acquérir de nouvelles compétences et enrichir nos connaissances et nos expériences de vie sans quitter notre salon. »

Le succès des émissions culinaires

Temps consacré à l’utilisation d’appareils de cuisson : 53 minutes[iv] par jour.
Près de quatre Belges sur cinq (79 %)[v] utilisent quotidiennement un appareil de cuisson.

Un dîner presque parfait, Le meilleur pâtissier et les émissions culinaires qui mettent en scène des chefs célèbres incitent les Belges à passer aux fourneaux. Sans parler du nombre croissant de blogueurs et de stars YouTube. L’incroyable richesse du contenu expliquant comment préparer des plats aussi exquis que variés donne envie d’expérimenter de nouveaux ingrédients et de nouvelles techniques. Et pas uniquement à l’occasion d’une fête ou d’un événement spécial : 79 % des Belges utilisent tous les jours un ou plusieurs appareils de cuisson pour préparer eux-mêmes un repas. Ils y consacrent en moyenne une petite heure (53 minutes).